Il search engine marketing consiste in un insieme di strategie mirate con l’obiettivo di generare visite su un determinato sito web tramite i motori di ricerca.
Questa attività, appartenente al ramo del web marketing, può essere considerata un marketing desiderato, in quanto gli annunci pubblicitari appaiono solamente quando un utente digita, sul motore di ricerca, una o più parole chiave per le quali l’azienda vuole ottenere visite.
Proprio per questo motivo il Search Engine Marketing è uno degli strumenti di marketing che permette di ottenere un ROI (Return on investment) più elevato. Questo spiega perché sempre più aziende si rivolgono a Web Agency specializzate nel web marketing per la creazione di campagne pubblicitarie incentrate sul SEM.
Bisogna inoltre considerare il ruolo fondamentale dei motori di ricerca nella scelta di acquisto di un bene o di un servizio: attualmente oltre il 50% degli italiani utilizza il motore di ricerca per reperire informazioni riguardo ad un determinato bene o servizio.
La maggior parte delle campagne di SEM vengono effettuate su Google in quanto è il motore di ricerca più utilizzato in Italia e nel mondo: in Italia l’azienda creata da Larry Page e Sergey Brin ha il 92% della quota di mercato, mentre negli Usa ha “solo” il 65,4%.
Grazie allo strumento chiamato “Google Adwords” si possono creare campagne di Search Engine Marketing.

Il costo per l’azienda che promuove i propri beni o i propri servizi tramite Google Adwords può essere di due tipi: il primo è il CPC (Costo Per Click), ovvero l’azienda paga una determinata cifra, da questa decisa, per ogni click ricevuto dagli annunci pubblicati su Google; il secondo invece è il CPM (Costo Per Mille impressioni) che, invece, consiste nel pagare una determinata cifra al raggiungimento delle mille visualizzazioni dell’annuncio, indipendentemente dai click ricevuti.